作者：sleepy.mid 來源：X，@sleepy0x13
寫在前面
吃晚飯的時候干了一杯霸王茶姬，果然失眠了，躺在床上反復(fù)思考晚上在小幽靈家人群和家人們探討的關(guān)于PFP項目做IP的話題，以及創(chuàng)業(yè)以來的經(jīng)歷與成長，于是決定寫這篇文章。
需要強調(diào)的是，本文充滿著強烈的個人觀點，但這篇文章并不代表我要給除了小幽靈WeirdoGhostGang以外的任何一個項目站臺。文章中的部分觀點可能會與你甚至市場情緒相悖，歡迎大家獨立思考、理性交流。
對「敘事」的過度追求正在毀掉這個行業(yè)
前兩天刷推特，刷到一條推文，我忘記是誰發(fā)的了，推文中說：「我看膩了PFP項目的敘事了。」
看完后心里五味雜陳。站在散戶的角度，「做IP」的確是不夠吸引人的，尤其是我們這個行業(yè)充滿著太多各式各樣的「敘事」，Web3盛產(chǎn)「敘事」。有了宏大的敘事，意味著項目的市值能夠得到大幅度的抬升，進而演變成各種各樣的利好，最后體現(xiàn)在幣價上。從某種角度上來說，散戶期待新敘事并非期待行業(yè)發(fā)展，而是賺錢。
這并不可怕，我也很支持從這個角度出發(fā)來評價項目，我覺得這甚至可以算作一個監(jiān)督方式。可怕的是項目方為了抬高估值，蹭市場熱點，給自己的項目疊buff，畫出去的餅最后無法落地，最后選擇Rug或者擺爛，這樣的結(jié)局對于這個行業(yè)來說是大災(zāi)難。就算講了一萬種「新敘事」但最后沒有一個能落地，又有什么意義呢，一個新興行業(yè)最怕的就是不發(fā)展。
不談宏觀，過度看重敘事也會對公司產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。公司想要持續(xù)就需要有收入，過度看重敘事常常會造成公司對收入的忽視，為了「宏大的理想」不斷燒錢投入，融了一輪又一輪，但沒有健康的商業(yè)模式遲早會有融不到的時候。而如果通過二級市場賣幣做收入的話，問題就在于k線好不好看基本決定了大眾眼里這個項目是否還活著。
我認(rèn)為對「敘事」的過度追求正在毀掉這個行業(yè)。所以，相比于把敘事和預(yù)期吹得天花亂墜的項目，我更欣賞腳踏實地做實事的項目，他們才是在BUIDL而不是Puff。你當(dāng)然可以去尋找那些能讓你利潤最大化的項目，但請不要忽視甚至貶低這些真正的buidler。也希望項目方們能夠更多腳踏實地，行業(yè)發(fā)展會帶來水漲船高，未來你們也能體面地退出。
為什么那么多想「做IP」的項目失敗了
接下來聊聊「做IP」這個話題。由于實在是有太多打著做IP旗號的項目死亡，很多人開始把它理解成「項目方多未來沒有計劃」。
可以理解，不過本文我還是想理性分析一下這個問題。我非但不認(rèn)為做IP是錯的，我還很堅定地認(rèn)為PFP項目最大的價值就是IP。而做IP在我看來也不是錯誤的選擇，因為這條路是經(jīng)過驗證的，相比于那一萬個空想階段的「敘事」，這是巨大的優(yōu)勢。
我認(rèn)為那些項目失敗的原因并不在于「做IP」這個敘事，而是項目方的不作為或者能力不足。除了頭像他們?yōu)镮P創(chuàng)作了哪些內(nèi)容，有沒有投入精力做市場營銷和推廣，有沒有學(xué)習(xí)并理解做IP的方法論……做IP不是用嘴做，沒有投入和付出憑什么會有回報？
Web3對于IP來說意味著什么？
在Web2能賺幾百億的T0級IP沒必要搞Web3，但Web2的壟斷現(xiàn)象讓新IP越來越難有立足空間，而這也是為什么新IP需要Web3的原因。
Web3起到的是催化作用，更早的募資、更快的冷啟動，讓新IP有機會在早期就拿到錢和勢能，更早地開始規(guī)?；茝V。Web3為新IP提供了一個杠桿，雖然沒辦法直接跳到T1梯隊，但是可以讓新IP快速地從T5跳到T3甚至T2，不過想要真正成為世界級的IP，仍然需要付出更多的努力與時間，這是逃不掉的，但T5到T2或者T3這個過程在Web2是很多新IP一生都無法逾越的鴻溝。
另外一個杠桿是拉盤。任何在Web3行業(yè)創(chuàng)業(yè)的人都不應(yīng)該忽視或者逃避幣價，這一點我想不需要過多展開了。而這個杠桿如何使用、在什么時候使用很有講究，否則很容易變成送錢的菩薩。以龐養(yǎng)清，拉盤不是目的而是手段，一定是為了達成擴大關(guān)注度等目的的手段，而不是只為了把價格拉升突破某個點位，沒有項目能永遠拉盤。另外，使用這個杠桿的前提是打好基礎(chǔ)，一味拉盤只會讓項目變成meme，先BUIDL才能收獲真正的信徒與長遠的發(fā)展。
