原文作者：sleepy，WeirdoGhostGang 創(chuàng)始人
編者語(yǔ)：在 Web3 世界，有許多項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都曾以做 IP 為旗號(hào)進(jìn)行宣傳，但最后都以失敗告終。為什么他們會(huì)失?。縒eb3 世界到底需要怎樣的敘事？為什么新 IP 需要 Web3？WeirdoGhostGang 創(chuàng)始人 sleepy 在 X 上對(duì)這些問(wèn)題發(fā)表了他的看法，更是直言：「對(duì)「敘事」的過(guò)度追求正在毀掉這個(gè)行業(yè)」，全文如下：
寫(xiě)在前面
吃晚飯的時(shí)候干了一杯霸王茶姬，果然失眠了，躺在床上反復(fù)思考晚上在小幽靈家人群和家人們探討的關(guān)于 PFP 項(xiàng)目做 IP 的話(huà)題，以及創(chuàng)業(yè)以來(lái)的經(jīng)歷與成長(zhǎng)，于是決定寫(xiě)這篇文章。
需要強(qiáng)調(diào)的是，本文充滿(mǎn)著強(qiáng)烈的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，但這篇文章并不代表我要給除了小幽靈 WeirdoGhostGang 以外的任何一個(gè)項(xiàng)目站臺(tái)。文章中的部分觀(guān)點(diǎn)可能會(huì)與你甚至市場(chǎng)情緒相悖，歡迎大家獨(dú)立思考、理性交流。
對(duì)「敘事」的過(guò)度追求正在毀掉這個(gè)行業(yè)
前兩天刷推特，刷到一條推文，我忘記是誰(shuí)發(fā)的了，推文中說(shuō)：「我看膩了 PFP 項(xiàng)目的敘事了?！?/p>
看完后心里五味雜陳。站在散戶(hù)的角度，「做 IP」的確是不夠吸引人的，尤其是我們這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)著太多各式各樣的「敘事」，Web3 盛產(chǎn)「敘事」。有了宏大的敘事，意味著項(xiàng)目的市值能夠得到大幅度的抬升，進(jìn)而演變成各種各樣的利好，最后體現(xiàn)在幣價(jià)上。從某種角度上來(lái)說(shuō)，散戶(hù)期待新敘事并非期待行業(yè)發(fā)展，而是賺錢(qián)。
這并不可怕，我也很支持從這個(gè)角度出發(fā)來(lái)評(píng)價(jià)項(xiàng)目，我覺(jué)得這甚至可以算作一個(gè)監(jiān)督方式?？膳碌氖琼?xiàng)目方為了抬高估值，蹭市場(chǎng)熱點(diǎn)，給自己的項(xiàng)目疊 buff，畫(huà)出去的餅最后無(wú)法落地，最后選擇 Rug 或者擺爛，這樣的結(jié)局對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是大災(zāi)難。就算講了一萬(wàn)種「新敘事」但最后沒(méi)有一個(gè)能落地，又有什么意義呢，一個(gè)新興行業(yè)最怕的就是不發(fā)展。
不談宏觀(guān)，過(guò)度看重?cái)⑹乱矔?huì)對(duì)公司產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。公司想要持續(xù)就需要有收入，過(guò)度看重?cái)⑹鲁３?huì)造成公司對(duì)收入的忽視，為了「宏大的理想」不斷燒錢(qián)投入，融了一輪又一輪，但沒(méi)有健康的商業(yè)模式遲早會(huì)有融不到的時(shí)候。而如果通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)賣(mài)幣做收入的話(huà)，問(wèn)題就在于 k 線(xiàn)好不好看基本決定了大眾眼里這個(gè)項(xiàng)目是否還活著。
我認(rèn)為對(duì)「敘事」的過(guò)度追求正在毀掉這個(gè)行業(yè)。所以，相比于把敘事和預(yù)期吹得天花亂墜的項(xiàng)目，我更欣賞腳踏實(shí)地做實(shí)事的項(xiàng)目，他們才是在 BUIDL 而不是 Puff。你當(dāng)然可以去尋找那些能讓你利潤(rùn)最大化的項(xiàng)目，但請(qǐng)不要忽視甚至貶低這些真正的 buidler。也希望項(xiàng)目方們能夠更多腳踏實(shí)地，行業(yè)發(fā)展會(huì)帶來(lái)水漲船高，未來(lái)你們也能體面地退出。
為什么那么多想「做 IP」的項(xiàng)目失敗了
接下來(lái)聊聊「做 IP」這個(gè)話(huà)題。由于實(shí)在是有太多打著做 IP 旗號(hào)的項(xiàng)目死亡，很多人開(kāi)始把它理解成「項(xiàng)目方多未來(lái)沒(méi)有計(jì)劃」。
可以理解，不過(guò)本文我還是想理性分析一下這個(gè)問(wèn)題。我非但不認(rèn)為做 IP 是錯(cuò)的，我還很堅(jiān)定地認(rèn)為 PFP 項(xiàng)目最大的價(jià)值就是 IP。而做 IP 在我看來(lái)也不是錯(cuò)誤的選擇，因?yàn)檫@條路是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的，相比于那一萬(wàn)個(gè)空想階段的「敘事」，這是巨大的優(yōu)勢(shì)。
我認(rèn)為那些項(xiàng)目失敗的原因并不在于「做 IP」這個(gè)敘事，而是項(xiàng)目方的不作為或者能力不足。除了頭像他們?yōu)?IP 創(chuàng)作了哪些內(nèi)容，有沒(méi)有投入精力做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，有沒(méi)有學(xué)習(xí)并理解做 IP 的方法論……做 IP 不是用嘴做，沒(méi)有投入和付出憑什么會(huì)有回報(bào)？
Web3 對(duì)于 IP 來(lái)說(shuō)意味著什么？
在 Web2 能賺幾百億的 T0 級(jí) IP 沒(méi)必要搞 Web3，但 Web2 的壟斷現(xiàn)象讓新 IP 越來(lái)越難有立足空間，而這也是為什么新 IP 需要 Web3 的原因。
Web3 起到的是催化作用，更早的募資、更快的冷啟動(dòng)，讓新 IP 有機(jī)會(huì)在早期就拿到錢(qián)和勢(shì)能，更早地開(kāi)始規(guī)?；茝V。Web3 為新 IP 提供了一個(gè)杠桿，雖然沒(méi)辦法直接跳到 T1 梯隊(duì)，但是可以讓新 IP 快速地從 T5 跳到 T3 甚至 T2，不過(guò)想要真正成為世界級(jí)的 IP，仍然需要付出更多的努力與時(shí)間，這是逃不掉的，但 T5 到 T2 或者 T3 這個(gè)過(guò)程在 Web2 是很多新 IP 一生都無(wú)法逾越的鴻溝。
另外一個(gè)杠桿是拉盤(pán)。任何在 Web3 行業(yè)創(chuàng)業(yè)的人都不應(yīng)該忽視或者逃避幣價(jià)，這一點(diǎn)我想不需要過(guò)多展開(kāi)了。而這個(gè)杠桿如何使用、在什么時(shí)候使用很有講究，否則很容易變成送錢(qián)的菩薩。以龐養(yǎng)清，拉盤(pán)不是目的而是手段，一定是為了達(dá)成擴(kuò)大關(guān)注度等目的的手段，而不是只為了把價(jià)格拉升突破某個(gè)點(diǎn)位，沒(méi)有項(xiàng)目能永遠(yuǎn)拉盤(pán)。另外，使用這個(gè)杠桿的前提是打好基礎(chǔ)，一味拉盤(pán)只會(huì)讓項(xiàng)目變成 meme，先 BUIDL 才能收獲真正的信徒與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
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